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299500.com有一说一:斯柯达-大众车型如何平分市场

时间:2019-03-27 21:52来源:未知 作者:admin 点击:
第035期小鱼儿〔天衣无缝〕【绝杀一肖】已公开 ,9月22日,上海大众在北京召开品牌启动盛典,正式启动Skoda品牌,同时宣布其中文名斯柯达和品牌口号睿智感悟恒久魅力。斯柯达品牌

  第035期小鱼儿〔天衣无缝〕【绝杀一肖】已公开,9月22日,上海大众在北京召开品牌启动盛典,正式启动Skoda品牌,同时宣布其中文名“斯柯达”和品牌口号“睿智感悟恒久魅力”。斯柯达品牌的启动,标志着上海大众正式步入多品牌战略时期。然而,由于斯柯达与大众品牌车型采用同平台生产,相似度非常高,因而Skoda品牌的启动也引发了外界的担忧——国产斯柯达车型会否与南北大种产品发生冲突?

  中国消费者对于斯柯达这个捷克汽车品牌的认识,大都源于上个世纪末中捷之间的贸易补偿协定,为了补偿中国对捷克的贸易顺差,斯柯达车型得到了补偿性贸易批文,不受进口配额的限制,能以较低的进口成本进入中国市场,因此,斯柯达车型一向给人以“低价进口车”的印象。不过,中国消费者对斯柯达品牌的印象似乎也仅限于此,在品牌认知度和美誉度方面,斯柯达在中国要远远落后于VW大众。

  斯柯达Skoda旗下的轿车产品,主要是Fabia法比亚、Octavia欧雅以及Superb速派三大系列。其中,法比亚是A0级别小车,主打款式为Hatchback掀背版;Octavia欧雅是A级车,主打款式亦为Hatchback掀背版;Superb速派则属于B级车,主打款式为Saloon三厢轿车。除此之外,Skoda产品还提供Combi旅行款以及vRS高性能版本等选择。

  上海大众高层在Skoda品牌启动仪式上宣布,首款实现国产的车型将是Octavia欧雅。上海大众高层声称,欧雅将在调整后的PQ35平台上生产,并强调其与Sagitar速腾、Touran途安的生产平台一致。实际上,斯柯达欧雅是出自大众集团PQ34平台的车型,与宝来Bora是姐妹车型,2004年末Octavia欧雅转入PQ35平台并改款,不过仍然与宝来非常相似,而且轴距相同,只是欧雅所采用的是掀背款式,而不是宝来的传统4门三厢设计。

  由此不难看出上海大众选择Octavia欧雅作为首款Skoda国产车型的原因。其一,由于德国大众把高尔夫和宝来都分给了一汽大众,上海大众在A级车型上长期空缺,欧雅的国产可以填补这一产品空白,让上海大众可以一举打入销量巨大的A级轿车市场;其二,如果说欧雅的国产会与大众车型冲突,那么首先遭受冲击的也只会是一汽大众旗下的宝来,而不是现有的上海大众产品。

  虽说首先国产的欧雅只会威胁到一汽大众宝来,但上海大众在Skoda品牌启动仪式上也承诺,在两到三年的时间内引进Skoda的全系列产品,当国产Fabia法比亚与Superb速派上市之时,上海大众的新Polo与帕萨特领驭也必然会遭到影响。

  在VAG大众汽车集团内,在同一平台生产的并不仅有大众与斯柯达车型,还有部分西亚特和奥迪车型,不过无论从档次定位还是车型设计上看,最为相似的还是大众与斯柯达的产品,因此彼此之间也最容易形成市场竞争。在车型换代之上,斯柯达一般要比大众品牌为晚,法比亚、欧雅和速派在车型上讲,要稍稍落后于大众旗下的新Polo、Jetta V和Passat B6。假若南北大众只生产最新一代的VW品牌车型,则能错开与斯柯达的直接冲突。问题在于VW品牌在中国市场总是几代同堂,新老车型都生产,如此一来,斯柯达车型与在产的上一代VW车型正面交锋便在所难免。

  具体到上海大众内部,法比亚与Polo的冲突可能还相对轻一些,毕竟Polo刚刚进行过换代,从款式上要领先于法比亚,加之法比亚国产后售价应该会低于Polo,因此对Polo的冲击不会很直接。而速派与帕萨特领驭的冲突就明显得多,领驭本身就是在帕萨特B5的基础上,大量借鉴斯柯达速派的设计元素而开发出来的小改款产品,无论外观还是内饰,均与速派如出一辙。而领驭的B5“背景”,使得它较难在档次上与速派拉开距离,假如领驭是帕萨特B5.5的话,尚有理由让消费者相信自己比速派高档,然而它不是,因此这个问题相当棘手。

  或许我们应该向着更加乐观的方向想,就如上海大众Skoda事业部部长付强先生所言:随着中国的汽车市场不断发展,消费者的需求也在不断地发展和细分,消费者需要更丰富的产品来满足他们的不同需求。希望中国的汽车消费市场的容量和细分程度,已经可以容纳和消化有点雷同的Skoda和VW车型。

  关于斯柯达车型的定价,上海大众方面表示,国产Skoda车型的售价将会低于大众品牌。这一承诺听上去颇为清晰明了,细想一下却有几分模棱两可,因为上海大众并没有进一步说明,国产Skoda价格是低于哪一代大众国产车型。

  由于Polo只有最新一代在产,所以法比亚售价将低于Polo应当不会有变。但是首先上市的欧雅,其售价是低于Sagitar速腾,还是低于Bora宝来?从上海大众一再强调欧雅与Sagitar速腾都在PQ35平台生产、只字不提宝来的情况来看,上海大众并无将欧雅售价定在宝来之下的明显意图,因此,欧雅的最终价位如何仍很难确定。而速派的情况与此类似,上海大众并未说明其定价是低于帕萨特领驭,抑或只低于一汽大众帕萨特B6(迈腾)。

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