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互联网文化产业应以创新奉献精品

时间:2019-03-26 22:55来源:未知 作者:admin 点击:
中国青年网北京3月19日电在中华大地厚重的历史文化土壤上,我们可以种下优秀传统文化的种子。要让种子生根发芽、茁壮成长,离不开与时俱进、科学创新。全国人大代表、广东粤剧

  中国青年网北京3月19日电“在中华大地厚重的历史文化土壤上,我们可以种下优秀传统文化的‘种子’。要让‘种子’生根发芽、茁壮成长,离不开与时俱进、科学创新。”全国人大代表、广东粤剧院党委书记曾小敏提出的弘扬优秀中华传统文化与发展创新的问题,也为许多两会代表、委员所关注。

  全国政协委员、中国印刷博物馆馆长孙宝林表示,互联网时代,再优质的内容也需要创新表达。只有紧跟时代步伐,发挥融合手段,才能让优秀传统文化吸引“网络原住民”的注意力。

  近年来,互联网数字技术的快速发展,深刻改变着传统文化内容的生产、传播和消费模式。到2018年12月,我国网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿人、5.76亿人和4.84亿人。以其为代表的互联网文化产业,不仅是我国文化发展的主阵地,也是文化消费中最有活力的领域。

  在坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚的指导下,互联网文化产业如何实现高质量发展,如何更好引领文化创新,如何更好弘扬传统文化?

  “随着收入水平的提高,人们对文化消费的品质也有了新的多样性、个性化要求,对数字内容产业的需求是巨大的。”全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在两会期间接受采访时说,“希望腾讯能顺应这样的发展趋势,推出更多有品质、有情感、有故事的数字内容产品,满足人民群众对美好生活的需要。”

  “我们的时代呼唤精品。网络文艺创作是一个从量变到质变的过程,在质变的基础上才能有传得开、留得下,为人民群众所喜爱的精品出现。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说,“网络文艺创作正处在从‘平原’到‘高原’,追求‘高峰’的过程,这需要文艺创作者将不断提升思想水平、业务水平、道德水平作为自身追求的目标。”

  过去一段时期,互联网文化产业虽高速发展,但由于片面追求经济效益,出现了质量粗糙、内容低俗等诸多问题。

  例如,在互联网视频推动下,近年来我国影视行业快速发展。但全国政协委员、民进中央副主席、宁夏回族自治区人大常委会副主任姚爱兴表示,当前影视霸屏的大多还是“娱乐至死”的快餐文化,一些所谓“文化大师”、娱乐明星带来的是肤浅搞笑、低俗媚俗的文化产品。

  随着文化消费日益升级,流量导向模式下的内容质量很难满足人们更高层面的精神需求。因此,互联网平台要保持竞争力,就需要产出更丰厚的精神食粮,增强互联网内容的厚度与深度。

  “消费者逐渐成熟,对互联网文化产品和艺术创作者的要求越来越高,也不再容忍以前长期存在的缺点和问题。”金元浦说。

  中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文认为:“文化产业是‘内容为王’的产业,内容环节应该向专业化发展而非全领域发展,尤其是在大众对于高品质文化产品需求日益旺盛的背景下,不管是网络文学、网络娱乐还是短视频,创意能力和制作水平将成为‘生死线’。”

  “互联网时代放大了渠道和平台,但最稀缺的仍是优质内容。”马化腾介绍,腾讯目前正在尝试用现代科技“活化”传统文化IP,和故宫博物院、敦煌研究院进行合作,把传统文化植入影视、动漫、游戏、音乐中,创作文创产品,以“寓教于乐”的方式让消费者接受。

  2018年,腾讯提出了“新文创”战略,目标是通过连接更广泛的文化主体打造新时代的中国文化符号。

  科技+文化创新尝试,使文化产业发展出现更多可能,促动文化价值与产业价值实现进一步统一,加快良性循环。例如,敦煌研究院和腾讯共同推出“敦煌诗巾”互动小程序,用户可以在敦煌8大主题元素和200多个壁画细节元素中选取素材,DIY自己喜欢的敦煌藻井图案丝巾,将神秘的敦煌文化带入“寻常百姓家”。

  中国社会科学院国家文化研究中心副主任张晓明对此评价说,这展示出一种全新的可能,即以数字网络技术跨越非专业创作者和专业机构间的“专业鸿沟”,通过更广泛的主体连接,推动文化与科技的携手共进,以及文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高质量的数字文化生产,构建起服务于未来的“数字文化生态圈”。

  “精英文化与大众文化、专家系统与普通大众的边界正在消解,创造力和生产力不再仅仅局限于机构或专家系统,而是得益于全民的创意能量。创新将同时来自于公共活动和私人活动,是共创内容或者用户主导的创新。”中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员肖怀德认为,数字转型重建了文化生产与消费者之间的关系,“文化和知识生产力既来自生产商,也来自消费者。”

  金元浦认为,“正如高尔基所言,‘人人都是艺术家’,互联网给予大众参与文化创作的机会,这是打造精品的基础。”

  互联网更让传统文化成为“活”在当下的潮流文化。例如,基于高人气国产漫画《一人之下》的“人有灵”系列创意,采用祥云、仙鹤、银杏、鹿等具有鲜明道家文化特色的图案作为装饰,为当下年轻人喜爱的潮流时尚单品增添了文化质感。这一创意得到了北京白云观等12家文化机构的支持。

  全国政协委员、中国国家话剧院导演田沁鑫表示,创新不是一味追求所谓流行,而是要基于本民族的文化和艺术,注重中国式表达,同时注重科技上的创新。她认为,近期的热门“国产硬核科幻电影”《流浪地球》就是一个很好的例子,无论是小说、电影,还是戏剧,都应该有这样的创新表达。

  今年春节档,《流浪地球》获得了社会效益和经济效益双丰收,成为了让世界看得懂、也喜欢看的中国故事。

  腾讯影业是该片的联合出品及联合发行方。为何参与这部影片,马化腾表示,腾讯影业在内容维度有较为清晰的布局,目的是打造被世界所认可的中国文化符号。

  目前,互联网影视公司也纷纷参与主旋律影视作品创作。其中,在主旋律影视剧数量上,名列第一的是腾讯影业,第二是完美世界影业,第三是企鹅影视。依托传统文化,开发主旋律文创产品,正成为腾讯发展的重要思路。接下来,腾讯影业还计划上线电视剧《建国大业》《面朝大海》等多部主旋律作品,其六大文化系列中也包括“时代旋律”。

  坚持以精品奉献人民,其核心问题是一切有价值、有意义的文艺创作,都应反映现实、观照现实,有利于解决现实问题、回应现实问题。

  “如今,以IP为代表,互联网文化出现了很多立意、主题更加高远,更有发展性的产品,从玄幻、武侠、戏说等走向现实题材,关注日常生活中的人情冷暖,关注国家发展过程中的新追求,并出现了面向未来的科幻片。”金元浦认为,变化已经出现,这是新的起点、新的分水岭,“群众更高层次的审美需求已经凸显,崇高、雄伟、壮美等新的审美风格和范畴已经再度浮现,对传统文化的深度追求逐步增加。”

  打造中国文化符号任重道远。金元浦提醒说,人民群众对文化产品的需求是多层次、多方位的,不同人群有不同的需求,同一个人也有不同的需求。在互联网文化的创新发展过程中要充分考虑到不同的需求。

  姚爱兴亦表示,在艺术创造创作中,要始终坚持创造性转化和创新性发展,不断赋予传统文化新的时代内涵和现代表达形式,使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调、与中华民族伟大复兴的中国梦相一致。(蒋正智)第035期小鱼儿〔白云天气〕【平特一肖】已公开

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